Кейс: Почему поисковое продвижение — может убивать рост трафика? Как мы нашли проблему прошлых подрядчиков и увеличили рост аж в 6 раз!
В этом кейсе разобрали парадокс продвижения поисковых систем. Работы шли полным ходом, позиции росли в топ-выдаче, но трафик и сами заявки падали вниз. Очень полезный кейс, который может сэкономить вам деньги еще на старте.
Содержание
Этот кейс особенно полезен, если у вас:
- растут позиции в поиске, но падают заявки;
- в блоге сайта много статей, но мало коммерческого трафика;
- подрядчик отчитывается по позициям, а продажи этого не чувствуют;
- блог живёт отдельно от продукта;
- есть ощущение, что сайт «размазан» по темам и не ведет к заявке.
Точка А: Парадокс “мертвой” поисковой оптимизации
С апреля–мая 2025 началось падение трафика: Март 2025 — 10 639 Июнь 2025 — 7 255 (-32%)
К нам обратилась компания из ниши технологий управления персоналом (оценка персонала). В июне 2025 года, на старте проекта, ситуация была тревожной: органический трафик стремительно падал и уже достиг отметки −32%.
При этом клиент не сидел сложа руки: предыдущие подрядчики активно писали статьи, расширяли семантику и делали поисковое продвижение. Позиции в ТОП-10 по инфо-запросам перевалили аж за 1000.
Бизнес столкнулся с классической болью: работы ведутся, отчеты красивые, но трафик падает, а главное — он не конвертируется в заявки в ожидаемом количестве.
Когда на сайте блог вместо продукта.
Глубокий аудит показал, почему так происходило: поисковые системы воспринимали сайт не как сервис- платформа для бизнеса, а как обычный кадровый блог.
- Перекос семантики: в ТОП-10 было всего 39 коммерческих запросов против 1000+ информационных.
- Каннибализация и дубли: бесконтрольный выпуск статей привел к тому, что десятки страниц конкурировали друг с другом за одни и те же запросы, а также иногда дублировались. От этого поисковые системы не понимали какая из страниц наиболее релевантны запросу пользователя
- Отсутствие структуры продуктовых страниц: не было структуры «боль ➡️ решение ➡️ инструмент».
Стратегия и Реализация.
Поисковое продвижение без продуктовой архитектуры не масштабируется. Можно писать статьи, расти по позициям, но без структуры трафик не растет и заявки не масштабируются.
После аудита и понимания всего происходящего, мы полностью сместили фокус. Необходимо было вместо генерации холодных и непонятных посетителей блога, строить систему привлечения целевых лидов поисковой органической выдачи.
1. Пересобрали семантику
Собрали 791 коммерческий ключ.
2. Переупаковали контент.
Мы не просто обновили статьи, а сделали их полезнее и ближе к реальным задачам бизнеса: добавили практические примеры, опыт работы с платформой и видео-демонстрации продукта и т.д.
3. Укрепили техническую базу
Ускорили загрузку страниц, почистили файлы-CSS, убрали Google — документы,
улучшили перелинковку между статьями и коммерческими страницами.
4. Доработали продуктовые страницы
Мы дали рекомендации по структуре и контенту, добавили коммерческие ключи, реальные сценарии применения и усилили смысловые связки.
Результаты. Когда отрезали лишнее, кратно выросли в заявках.
Главный инсайт проекта: рост позиций ≠ рост трафика, а падение трафика ≠ падение продаж.
Из-за смены вектора с «инфо» на «коммерцию» общий объем трафика продолжал корректироваться, но его качество изменилось кардинально.
- Коммерческие запросы в ТОП-3: рост на 614% (с 68 до 486).
- Коммерческие запросы в ТОП-10: рост на 324% (с 177 до 751).
- Яндекс ТОП-3: рост с 10 до 347 позиций.
Главный результат: Количество заявок выросло почти в 10 раз — с 21 (июнь 2025) до 216 (октябрь 2025).
Это важный вывод для любого бизнеса: рост позиций сам по себе ничего не гарантирует. Гарантирует результат только поисковая оптимизация, которая построена вокруг продукта и коммерческого спроса.
Что не сработало сразу
Не всё получилось внедрить мгновенно. На первом этапе клиент был не готов к полной перестройке архитектуры сайта, поэтому часть продуктовых страниц оставалась в старом формате. Это ограничивало потенциал проекта, потому что поисковым системам сложнее «поверить» в модель “сайт-платформа- сервис”, если сайт выглядит как набор разрозненных материалов.
Но именно рост заявок и накопленные цифры помогли нам в феврале 2026 года защитить новую стратегию. Сейчас мы строим кластерную архитектуру, где центр сайта — сам продукт, а статьи работают на него.
Этот проект показал простую вещь: поисковое продвижение может быть не только про трафик, но и про деньги. Если стратегия строится вокруг информационного “шума”, сайт может выглядеть активным, но не приносить бизнесу заявки.
Но когда поисковое продвижение выстраивается как система — с правильной семантикой, чистой архитектурой, сильными продуктовыми страницами и связкой контента с коммерцией — сайт начинает работать совсем по-другому. Не просто посещают, а покупают.
Хотите также? Оставьте заявку, сделаем для вас бесплатный аудит. Мы покажем, где потенциал сайта используется не полностью. Соберём стратегию, которая начнет работать не только на трафик, но и на лиды.
